今年最燃文案,奥运会解说词靠前站【转载自:顶尖文案TOPYS】

2021-08-15 21:27:45


【图文转自公众号:顶尖文案TOPYS,侵删】


在这个多灾多难的夏天,奥运会兴许是唯一让我们振作起来的多巴胺。


赛场上,每次中国运动员的一举一动,轻易牵动我们这些精神体育爱好者的热血神经。赛场外,这届的奥运会解说词听得让人心潮澎湃,燃爆中国魂和自豪感。



央视现身说话,

何为优美的中国话


我们央视解说员,卧虎藏龙,有的才高八斗,自带一部“诗词大会”。


不知你是否还记得,央视报道羽生结弦时的解说词,“容颜如玉,身姿如松。翩若惊鸿,婉若游龙”。自那时起,古风味道的央视解说,没有一点点防备,也没有一丝顾虑,就这样深深印在大家的脑海里。


在这次东京奥运会,他们引经据典,用唐诗宋词、文言古语,创造了一场古风的意境。


随便拎出一两句解说词,我们仿佛就在脑海里自行步入,风亦飘摇雨亦潇潇的快意江湖。

功不唐捐,玉汝于成


image.png


100米跑中流传着这样一句话,10秒内没有亚洲人。作为一名田径运动,苏炳添,以32岁高龄,突破人类的极限,用9秒83的成绩打破这个亚洲记录,成为首位冲进奥运会男子百米决赛的中国人。他怎么做到的呢?央视这样说,“功不唐捐,玉汝于成,岁月不负追梦人”


这里的“功不唐捐”来自佛经,意思是这世界上没有被辜负的努力。“玉汝于成”指的是璞玉反复琢磨才能出玉,艰难困苦的环境,反而会让人保持斗志。短短8个字,就凝固住了苏神挥洒汗水的日日夜夜。


虎啸风生,龙腾云起


image.png

石智勇石破天惊一举,夺得男子举重73公斤级冠军。创造世界纪录的石智勇,这该怎么夸?


央视为我们交出一份满分答卷,“所到之处虎啸风生,龙腾云起,这就是王者在场上的霸气”!


这句话完美定格住了石智勇挺举时的那声呐喊,也顺便还原了力拔山兮气盖世的气场。


桃花影落飞神剑

一剑光寒定九州


在这些精彩的解说里,最为精彩的还是其中的江湖少女。这些解说词高度凝练,既精准描绘了女孩子的翩若惊鸿的柔软身姿,又拿捏准了意气风发的模样。


杨倩夺下首金,“除却君身三重雪,天下谁人配白衣”。孙一文一剑决胜,“桃花影落飞神剑,一剑光寒定九州”。


image.png


乒乓球女单比赛中,孙颖莎以4:0的成绩横扫伊藤美诚,却在决赛中输给了陈梦。但央视认为她“少年负壮气,奋烈自有时”,未来可期。


张家齐、陈芋汐,两位00后小将出战,“雏凤清于老凤声”,一跳拿下了第8枚金牌,让无数人为之欢呼。


image.png

图片来源:央视新闻


一棹逍遥天地间


不过,让我印象最深刻的还是女子四人双桨决赛的解说词。“(姑娘们)多了一些一棹逍遥天地中的潇洒!中国队的这条皮艇,这四位姑娘划得非常的轻盈。”“一棹逍遥天地间”,戏水弄舟,那是多么从容潇洒,赢得漂亮。



汉语背后,

中国人的温良


当然大部分解说词,也不是都这样文绉绉的,它们浅显易懂,但却同样有着直击人心的力量。


我们的汉语相比重视逻辑的拉丁语系,以情见长。当语言情到深处,即使没有华丽的词藻,同样也会产生一股强烈的冲击波,让我们为之动容。汉语背后,是中国人特有的温良。


央视解说员高菡,在乒乓球比赛中的解说就特别精彩。在男子单打决赛中,她的解说词朴实无华,但又不失偏颇,尽显何为奥运精神。



回头望望,这一路走过来都是风景

image.png


“获得银牌的是樊振东,16岁的时候他横空出世,成为了天才少年,也是一匹黑马。从初生牛犊不怕虎,到意气风发的少年,他的每一步都走得踏实、刻苦而坦荡。尽管今天依旧没有能够翻越马龙这座高山,但是也请樊振东回头望望,这一路走过来都是风景。他只有24岁,这是他的第一届奥运会。”


漂亮的立场并不只是在巅峰时期退役,

也有绝地求生,也有从零开始。


image.png


“最后所有的掌声和荣耀,都要带给我们的队长马龙,马龙告诉我们:漂亮的离场并不只是在巅峰时期退役,也有绝地求生,也有从零开始。他是最好的奥林匹克的象征。一个时代的开启,不会轻易落下帷幕。”


对手,

永远是我们另一只手


面对强者,高菡投之以同理心。对于败者,她投之以海纳百川的包容心。德国老将波尔在男子单打比赛中止步八强。在颁奖现场,高菡主动让镜头调向了球场失意的德国队。


镜头给到了罗斯科夫和波尔,这几十年来也正是有这些对手和我们共同促进,因为对手,永远是我们的另一只手。谢谢老将,谢谢新秀,不断给我们带来乒乓球最美的盛宴。”


在乒乓球坛上,德国队和中国队相爱相杀相纠缠,是最强对手。棋逢对手,央视解说员打开格局:正因为德国队的存在,中国队才会一直保持进步的清醒。


“对手,永远是我们的另一只手。”这句话本来是中央电视台经典的迎奥运公益广告词,用在这里,就特别妥帖。这才叫奥运竞技精神,这才是大气磅礴的中国气魄。


下一届奥运会,

我们是不是只会说yyds了

 

这些优美的中国话,也不禁让人反思。下一届奥运会,我们是不是只会说yyds了。

 

朋友们 ,掂量下自己的小脑瓜。自在高考考场,写完语文试卷的最后一笔,你的汉语含量至今还剩多少?

 

汉语正在被简化,这是不可逆转的浪潮。如果跳出来你正在浏览的页面,兴许你已经找到了背后一些不成文的撰文规律。

 

爆红的自媒体,满篇动名词,通常讲究大白话。只要逻辑用得好,就可以轻易在网络上卷起情感的海啸。

 

广告文案圈特别仇视形容词,他们最擅长琢磨语言的智慧游戏,描绘购买欲望。语言最好直击人心,才能轻易夺走注意力。更别说,在大行其道的短视频里,千言万语都可以用一张照片代替。


image.png


在这样的环境中,我们耳濡目染,重新塑造新时代的语感。倘若一个人对语言本身没有兴趣,也缺少刻意的、持续的汉语训练,就很容易丧失对汉语的感知力。

 

这就出现了下面这种现象,当我们被一件东西吸引,冒到脑海里的第一个词语是,yyds,awsl,美爆了。

 

这些脱离了修辞,只剩下枝干的汉语,确实简单易懂,也很方便成为流通的社交货币。但缺少了点什么,经不起推敲,也没什么细节可以推敲。

 

今年奥运会的神仙解说词,再次进入到人们的视野。习惯语言速食的我们,仿佛回过神:原来我们的汉语如此博大精深,它既可以像羽毛那么轻逸,也可以像石头那般厚重。

 

福楼拜曾经说,仁慈的上帝寓于细节。这句话,在汉语里同样成立。


Back to work
Next project